Eine gute Marke prägt sich positiv ins Gedächtnis der Menschen ein und trägt zum Erfolg eines Unternehmens bei. Aber was ist eigentlich ein Markenbotschafter? In diesem Blog-Artikel erklären wir Ihnen, was ein Markenbotschafter macht und was diesen auszeichnet.

Markenbotschafter, auch Brand Advocates oder Brand Ambassadors genannt, sind Personen, die sich in der Öffentlichkeit für eine Marke einsetzen und diese positiv bei zahlreichen Menschen präsentieren. Markenbotschafter sind, wie der Begriff schon sagt, Botschafter für eine Marke. Sie drücken öffentlich ihre Begeisterung für die Marke aus.

In der modernen Zeit agieren häufig Influencer oder berühmte Personen als Markenbotschafter. Sie preisen in der Öffentlichkeit Produkte einer Firma und Marken an, stellen die Vorteile der jeweiligen Marke heraus und werben vor zahlreichen Menschen für die Marke. Häufig werben die Markenbotschafter auf ihren sozialen Kanälen wie Facebook, Twitter oder YouTube für die Marke und die dazugehörigen Produkte des Unternehmens.

Als Markenbotschafter gelten auch Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter eines Unternehmens, die die Marke des Unternehmens auf unternehmensinternen Social-Media-Kanälen anpreisen. Diese stehen genauso wie berühmte Personen bei dem jeweiligen Unternehmen unter Vertrag, um unter spezifischen Konditionen die Marke zu fördern und deren Vorteile in der Öffentlichkeit herauszustellen. Auch Partner eines Unternehmens können als Markenbotschafter eine Marke fördern und in der Öffentlichkeit positiv erwähnen.

Die Botschaft einer Marke kann auch auf freiwilliger Basis verbreitet werden, beispielsweise wenn Personen einfach begeistert von einer Marke sind und aus persönlicher, emotionaler Vorliebe für eine Firma und deren Produkte handeln. Jeder Mensch kann ein Fan sein und eine Marke so gut finden, dass er ihre Botschaft in die Welt hinaus trägt.

In diesem Sinne kann prinzipiell jeder Mensch ein Markenbotschafter sein, der von einer Marke beeindruckt und begeistert ist. Dann wird die positive Botschaft der Marke weitergetragen, die einen Nutzen für zahlreiche Personen hat. Gute Marken setzen sich auch durch, weil viele Personen auf positive Art in der Öffentlichkeit darüber sprechen. Durch das Weitertragen einer positiven Botschaft kann weiteren Personen und Kunden ein Gefallen getan werden, die sich dann auch an der Marke, der Firma und den Produkten erfreuen können.

Für eine erfolgreiche Marke und das dazugehörige Unternehmen gilt es daher, so viele Markenbotschafter wie möglich zu gewinnen, die die Marke positiv in der Öffentlichkeit darstellen und die Botschaft und die Begeisterung für die Marke an zahlreiche Menschen weitergeben. Begeisterung ist ansteckend und kann zudem durch eine hochwertige Marke gefördert werden. Spricht eine Marke durch hohe Qualität für sich selbst, dann ist es leichter, die Botschaft in einer großen Öffentlichkeit wie ein Lauffeuer zu verbreiten.